Convertir la afluencia comercial en un destino de ocio.
NELFE STATION es un concepto de arcade de nueva generación pensado para centros comerciales, parques comerciales y zonas de ocio. Combina el juego libre, la competición, el espectáculo y el descubrimiento de juegos retro, neorretro e independientes. Su programación cambiante da al público un motivo para venir, para quedarse y, sobre todo, para volver.
Los órdenes de magnitud.
Cada cifra lleva su fuente y su periodo. Describen un contexto nacional; no dicen nada sobre un emplazamiento concreto.
El ocio se ha convertido en un motor de atractivo comercial.
La afluencia a los centros comerciales depende cada vez menos de las compras por sí solas. Los centros se transforman en destinos híbridos que combinan comercio, restauración, servicios, cultura y ocio.
El parque francés supera los 20 millones de m² y sigue desplazándose hacia usos centrados en la experiencia ( Cushman & Wakefield, 2025).
El cambio ya se aprecia en las nuevas aperturas: en 2025, el sector del ocio registró un saldo neto de 91 aperturas adicionales en centros comerciales y 99 en zonas comerciales ( Codata Digest France 2026).
NELFE STATION se sitúa de lleno en ese cambio.
Un nuevo ancla para el área de influencia.
Una NELFE STATION no es solo una actividad complementaria. Puede convertirse en un motivo de desplazamiento, a escala de toda el área de influencia.
Los públicos a los que llega
- Familias que buscan algo que hacer juntas.
- Adolescentes y jóvenes adultos atraídos por el juego y la competición.
- Jugadores habituales que quieren mejorar o batir récords.
- Adultos vinculados a la cultura arcade y retro.
- Espectadores que vienen a ver una final o un torneo.
- Comunidades locales, asociaciones, centros educativos, empresas y creadores.
Las visitas no dependen de un catálogo fijo. Los juegos destacados, las clasificaciones, los retos, las temporadas y los eventos pueden cambiar con regularidad.
Qué pretende aportar el concepto a un propietario o a un operador
- Crear un motivo más para acudir al emplazamiento.
- Generar visitas repetidas mediante los récords y los torneos.
- Reforzar las tardes-noches, los fines de semana y las vacaciones escolares.
- Alargar el tiempo de permanencia.
- Favorecer el gasto complementario en restauración y comercio.
- Dar vida a un local con un concepto visible y orientado al evento.
- Reunir a una comunidad en torno a una cita local reconocible.
Estos son los objetivos del concepto, no resultados medidos. Habrá que cuantificarlos emplazamiento por emplazamiento mediante un estudio local de afluencia y área de influencia.
El videojuego se ha vuelto intergeneracional.
Ya no pertenece a una sola franja de edad. Eso es lo que hace compatible un local de juego con el público de un centro comercial, familias incluidas.
| 10–17 | 92% | |
|---|---|---|
| 18–24 | 86% | |
| 25–34 | 90% | |
| 35–49 | 75% | |
| 50–64 | 66% | |
| 65–80 | 49% |
El 76% de los jugadores juega al menos una vez por semana, y el 84% juega a juegos multijugador: con amigos, con sus hijos, en familia o en pareja. Es un pasatiempo social, y NELFE STATION lo hace visible en el espacio físico: los jugadores se convierten en finalistas, las partidas en acontecimientos y el público comparte la experiencia.
Fuente: SELL y Médiamétrie, «Les Français et le jeu vidéo», 2025.
Devolver visibilidad a los juegos retro y neorretro.
Miles de juegos antiguos conservan valor cultural, creativo y lúdico, y sin embargo siguen siendo difíciles de descubrir legalmente y en una forma acorde a como se juega hoy.
Los juegos neorretro e independientes recientes tienen otro problema: están disponibles, pero deben hacerse un hueco dentro de un catálogo digital enorme.
Lo que el local les aporta
- Una máquina reconocible, configurada para el juego.
- Una marquesina que muestra su universo.
- Una tarjeta de instrucciones que explica sus reglas y su puntuación.
- Un panel de mandos donde solo se iluminan los controles útiles.
- Demostraciones a las que sumarse al instante.
- Retos y récords visibles.
- Torneos comentados, mostrados en las pantallas de la sala.
- Un encuentro directo con un público real.
El juego deja de ser una miniatura entre miles en una tienda digital. Se convierte en una experiencia que se juega, se mira y se comenta.
El circuito NELFE STATION y NelfePlay.
NELFE STATION es el escenario físico. NelfePlay es su continuación digital.
- Seleccionar - NelfePlay lista juegos cuya explotación o redistribución está legalmente autorizada: un acuerdo con los titulares de derechos, una licencia de distribución, un título de libre redistribución u otro marco legal aplicable.
- Presentar - los juegos seleccionados se muestran en las NELFE STATION a través de las máquinas, las pantallas, los retos, los récords y los eventos.
- Generar vínculo - la gente juega, compara sus resultados, mira una final e identifica con claridad el juego, su estudio o su editora.
- Prolongar - después del local, el jugador encuentra el juego en NelfePlay: descripción, novedades, actualizaciones, lista de deseos, descarga o compra cuando los derechos y el modelo de distribución lo permiten.
- Remunerar a creadores y titulares - la explotación comercial puede generar una remuneración contractual para los estudios, las editoras y los titulares de derechos implicados.
- Reinvertir en visibilidad - los juegos que encuentran a su público reciben nuevas competiciones, rotaciones más largas o presencia en varias NELFE STATION.
Los datos de uso empleados para calibrar el interés por un título se mantienen agregados y anonimizados. No se vende ningún dato individual de jugador.
El local crea el descubrimiento. NelfePlay convierte ese descubrimiento en una relación duradera y en un valor que puede compartirse.
Un emplazamiento se evalúa localmente.
Las cifras nacionales confirman el peso del videojuego, el crecimiento del ocio de interior y la transformación de los espacios comerciales. No bastan para garantizar el rendimiento de un emplazamiento concreto.
Lo que todo proyecto debe evaluar
- Población a 15 y a 30 minutos.
- Estructura de edades y composición de los hogares.
- Afluencia del centro, desglosada por día y por franja horaria.
- Accesos, transporte y aparcamiento.
- Presencia de cines, restaurantes y otros anclas.
- Competencia del ocio de interior.
- Proximidad de centros educativos, universidades y lugares de trabajo.
- Renta y gastos comunes.
- Potencial turístico y de eventos.
- Comunidades de jugadores ya activas en la zona.
Ese análisis es lo que permite ajustar la capacidad, la programación, el horario y el modelo económico a la realidad del área de influencia.
Hacer del juego un destino.
NELFE STATION no pretende reproducir un salón recreativo tradicional. El concepto convierte el videojuego en un espectáculo accesible, el patrimonio en una experiencia contemporánea y un local comercial en un lugar de encuentro.
Un sitio para jugar. Un escenario donde dejarse ver. Una plataforma para prolongar la experiencia. Una nueva manera de dar valor a los juegos y a sus titulares de derechos.